华体会- 华体会体育官方网站- 体育APP下载165年老牌户外品牌终于来华讲阿尔卑斯山故事

2025-12-05 22:24:26

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　　1860年，Auguste Simond作为Simond家族的第一位铁匠，锻造了一副牛颈铃铛，上面刻有“A·Simond-霞慕尼”的字样。1865年，英国登山家爱德华·怀伯尔使用奥古斯特锻制的冰镐，完成人类首次登顶韦尔特山，为两周后征服马特洪峰——阿尔卑斯山最后一座被人类征服的山峰——的传奇之旅做好铺垫。1871年，铁匠手艺传承到侄子Adolphe手上，他在霞慕尼阿尔沃河畔开设了打铁店，如今被尊称为Simond品牌的线年，阿道夫的兄弟François与Michel也加入其中，为阿尔卑斯山探险者们打造装备，已经成为Simond兄弟名副其实的家族生意。

　　此后，在登山运动发展的多个节点中，都有Simond留下的印记：产品线扩大，从冰镐延伸到冰爪鞋套与安全扣，成为最早为登山运动批量化生产装备的企业之一；冰镐设计进化，从以辅助步行为主的长柄冰镐，发展为如今常见、以助力攀爬山壁为主的短柄冰镐；见证历史时刻，包括1950年安纳普尔纳1号峰首攀（人类首次征服8000米以上高峰）、1953年珠穆朗玛峰首攀（人类首次征服“世界屋脊”）、1991年“K2”乔戈里峰西北山脊首攀（世界第二高峰的新路线开发）等等。

　　“阿尔卑斯风格”（Alpine Style）本身是专用术语，指的是一种轻装备、重技术的登山风格流派，户外圈子常常翻译为“阿尔卑斯式攀登”。而当登山风格融入到Simond的品牌调性时，“阿尔卑斯风格”既是向难度挑战的宣言，同时是保护山岭的信息。如今，全球户外行业的规模快速扩大，同时意味着人类活动对自然环境的干预日益频繁。“阿尔卑斯风格”试图寻找一条中庸之道，既能鼓励人们表达对自然的向往，又能保留人类在自然力量前的谦卑。轻巧、简约、节俭、履责，成为“阿尔卑斯风格”的四大关键词。

　　焕新日的两大环节，也在于重点介绍Simond在表现和责任两方面的承诺。表现方面，Simond预告了三款2026年新品：Woma冰镐，轻至270克，经典“香蕉刃”设计加强抓冰能力，Simond支持的攀登运动员10月份用其完成詹努东峰首次登顶，又一个喜马拉雅山脉相关的困难登顶成就被解锁。Sprint 2P防水帐篷，Dyneema材料技术加持，总重635克，防水等级1.5万毫米，可承受70公里时速大风。Edge攀岩鞋，非对称鞋型与双区鞋带系统提升踩点精准度，还有针对脚型相应优化的女士款。

　　11月28日成都开业的迪卡侬亚洲首家户外概念店，就有Simond的清晰身影。除了Simond产品之外，还有带有巨大品牌标志的概念石模型、Simond品牌介绍画框参与氛围营造。冰镐、登山鞋虽然未正式上架，但也已在门店展示，意味着Simond产品的大规模入华箭在弦上。“Simond团队正在持续加强与迪卡侬中国负责户外板块的同事沟通，探讨一套适合在中国市场传播的Simond品牌策略。”Mô与体育大生意分享时说。

　　然而，对于中国户外产品近年通过时尚化、生活化“出圈”的潮流，Mô表示Simond不会作出针对性响应，而是坚持其原汁原味的“阿尔卑斯风格”。“产品销售不会脱离迪卡侬渠道……也不会开发生活品味类的产品。”Mô认为，Simond未来立足中国市场的三大优势，将是其过去在其他市场竞争优势的延伸：品牌的历史积淀与背景、产品表现性能的领先性，以及在不向质量妥协前提下打造的高性价比。“如果消费者认为Simond有独特的时尚魅力，在日常场合穿着，这当然是很好的事情。但是在产品理念方面，简约、节俭和性能才是我们的核心考虑。”

　　契合Jacquier对运动员的强调，焕新发布会上，多达20余人的Simond运动员合作阵容几乎全员亮相。Simond对他们进行了很有意思的分组：“开拓者”（Trailblazers），代表开拓更多新攀登路线、塑造山地运动未来的中坚力量；“梦想家”（Visionaries），用户外运动形式传播公平、平等、环保等正能量价值的热心人物；“传奇人物”（Legacy Owners），在山地运动、户外运动领域积淀多年，对高山充满深刻认知的资深智者。分组代号朗朗上口、独具意蕴，更完整寄托了“阿尔卑斯风格”的主张，除了快速帮助合作运动员形成可识别标签之外，本身也是一套品牌故事传播成品。

　　品牌焕新之时，Simond相信坚守传统才是行稳致远的核心因素——无论山如何在变、无论涉足哪些新市场，“阿尔卑斯风格”不变。一首年代更久远、名字直接就叫“阿尔卑斯山”（Die Alpen）的小诗，也许表达了Simond自信的来源。1729年，“现代生理学之父”、瑞士生理学家阿尔布雷希特·冯·哈勒写道：“天堂独爱这片土地，它不缺任何所需，而蓬勃发展的都是有益的事物。”过去165年，Simond站在阿尔卑斯山间，亲身参与登山运动的蓬勃发展；今天，“阿尔卑斯风格”仍将是Simond继续登高眺远的底气。

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