华体会- 华体会体育官方网站- 体育APP下载尽兴投入纯粹奔赴——小红书雪人节30收官铸就冬季户外营销新生态

2026-01-23 18:43:49

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　　对于深度沉浸雪人节IP的硬核玩家而言，玩乐体验与圈层共鸣正是他们的终极追求。在山顶的开板仪式上，滑雪大神@克寒 手持定制气球 ，带领一众雪友们分批次从雪道疾驰而下，在阿勒泰的粉雪之上开启雪季高光时刻；趣味小赛以竞技形式，让大家在精准控板的比拼中打磨技巧、释放激情；雪人看片会摒弃严肃形式，成为雪友间畅谈人与自然、自我与未来的轻松聚会，而雪人休息区则为同好搭建了自由社交的空间，让大家能在此收获竞技的快乐与圈层的归属感，完美契合snowcation的深度度假内核。

　　Smithfield史蜜斯带来香气四溢的围炉烤肠，用肉食能量为玩家们的踏雪之旅强力续航；上京东运动一站式备齐专业雪地装备，放肆开玩无所畏惧；美赞臣睿智带着宝宝智体双赢拓眼界，以科学营养配方筑牢宝宝的成长根基；BYREDO用独特香气标记雪国记忆，陪伴用户共赴如北欧假日般的浪漫体验；香水为笺，雪映流光，与TOMFORD一起步入纯白秘境，探索回归本真的快乐；迪卡侬DECATHLON为「雪小花」IP定制专属热身装，与大家一同奔赴雪场，尽兴体验「白给的快乐」；更有智利水果带来新鲜脆甜的车厘子，品尝果香活力开玩，直接拉满snowcation体验！

　　雪人节3.0的前期预热传播覆盖玩雪与滑雪两大核心场景，实现对不同兴趣人群的精准触达。#关于我反复爱上雪地这件事 聚焦玩雪场景，通过征集堆雪人、拍雪景、雪地嬉戏等多元内容，激发大众对雪地的基础兴趣与情感共鸣，让「爱雪」成为无门槛的全民共识；#当我意识到滑雪板只是一个工具 瞄准滑雪场景，引导资深滑雪者分享另类滑雪工具，传递「滑雪不止于运动，更是自我表达的秀场」的精神状态。两个高互动强参与的差异化话题在活动前期有效引爆线上参与度，不仅提前炒热冬季滑雪氛围，更进一步夯实「雪地秀场」的核心心智。

　　线下活动火热进行期间，平台围绕核心场景打造传播高点，将snowcation概念推向峰值。@陆毅 携全家奔赴阿勒泰雪人节，用镜头定格下随时随地玩雪的温馨瞬间，将家庭版snowcation的欢乐与松弛展现得淋漓尽致；一个人玩雪不如一群人玩雪，博主@不织布是Wendy 记录与朋友在阿勒泰将军山的撒欢玩雪时刻；当太阳跌进雪山背后，我们跟随@汤川星辰 的视角见证了这场阿勒泰限定的蓝调时刻；谁说滑雪只能酷酷的，@宝宝是栋栋栋两三 在雪人节解锁了冬日的100种快乐……透过这些多元且鲜活的视角，即使不在雪地、即使未能亲临雪人国，也能够沉浸式感知snowcation的独特魅力，让雪上的松弛与热烈跨越山海，直抵心间。

　　品牌层面，雪人节3.0构建「人群-场景-趋势-地域」的营销闭环，为品牌提供了冬季营销的新思路。其一，借助在地化的联动打破品牌与冬季生活的割裂感，在snowcation概念下融入滑雪运动、度假休闲、社交互动等多元场景，让品牌自然存在于用户的冬日体验；其二，既聚焦滑雪核心人群满足品牌的精准转化需求，又辐射冬季泛生活人群完成潜在用户种草，帮助品牌实现「圈层深耕 + 破圈传播」的双重目标；其三，跨行业合作模式拓宽了冬季营销的边界，证明冬季场景并非户外品牌的专属，生活服务、快消、科技等多品类品牌均能在此找到适配的营销切入点，为品牌冬季营销提供了更多可能性。

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