华体会- 华体会体育官方网站- 体育APP下载免签“揽客” 体验“留客”中国入境游热力全开

2026-01-13 23:43:04

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　　即便是体验中国传统文化，2025年的打开方式也与此前截然不同。如今，外国游客热衷于走进中国的非遗工坊、打卡民俗演艺活动。西安、洛阳的街头，身着汉服夜游大唐不夜城的外国游客身影已屡见不鲜。在景德镇，亲手参与千年制瓷工艺成了外国游客的心头好。而在北京、上海、成都等地，“宫宴”“唐宫夜宴”等特色体验，更让外国游客在味觉与视觉的双重享受中完成一场穿越时空的文化之旅。这些可品尝、可触摸、可带走的中国文化体验，为外国游客留下了独一无二的旅行记忆。

　　支撑这幅新消费图景的，是支付环境与服务体系的系统性升级。北京、上海等国际消费中心培育城市，正开展“国际化消费环境”试点，核心任务之一就是破解外国游客的支付痛点。目前，北京已实现1.8万家重点商户外卡受理全覆盖。另外，全国95％以上的重点商圈与景区，已支持外国游客使用熟悉的Visa、Mastercard等方式支付。从“大额刷卡、小额扫码、现金兜底”的支付体系，到景区多语种标识、智能翻译设备的普及，一个更具包容性和便捷性的旅游环境，正在消除外国游客的最后一分顾虑，让他们真正能够“方便来、深入游，游得开心、玩得放心”。

　　刘祥艳观察到，当前入境游客呈现出显著的散客化趋势，自由行业务的增长速度远超团队游，游客的体验深度与重游率也随之大幅提升。与此同时，亚洲旅客占比已连续两年超过七成，推动更多小众旅游目的地进入大众视野。她同时提醒，团队游市场亟需向更细分、更垂直的方向转型，在专业领域培育差异化竞争力。毕竟，传统“走马观花”式的团队游产品早已难以匹配当下入境游客的消费需求。不同国家游客的偏好差异显著，文旅行业也因此开启了精准化布局。例如，为注重文化深度的欧美游客打造沉浸式“慢旅行”线路，为追求出行效率的东南亚游客优化行程设计，剔除冗余景点。

　　与此同时，散客化趋势也让定制游需求蓬勃兴起。携程海外平台数据显示，2025年上半年定制游相关业务营收同比激增八倍。政企联动打造特色文旅IP，也成为行业新方向。比如，各地政府携手旅游平台，将本地独有的文化资源转化为如“国家文化补给站”般的深度体验产品，从而在激烈的市场竞争中构筑差异化吸引力。记者注意到，一些省市正积极探索将瞬时、巨大的活动流量，转化为持续、多元的消费增量。例如，通过举办国际顶级演艺赛事吸引跨城、跨国的观众，并创新“票根经济”模式，联合酒店、餐饮、商圈提供组合优惠与免费接驳，成功将消费从场馆内引导至全城。这种“演艺赛事牵引”模式，实现了从“流量”到“留量”、“过客”到“常客”的转化，为入境消费的可持续发展提供了新思路。

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