京东四季度消费观察：大东北的“冬日流量密码”华体会- 华体会体育官方网站- 体育APP下载

2025-12-29 11:14:41

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　　前两年的东北，哈尔滨“冰雪大世界”吸引了大量游客前往，让更多人在打卡景点之外，也感受到了东北的热情氛围与更多独属于东北的民俗文化，近年来，大家的讨论点逐渐不再局限于滑雪项目与冰雪景观，2025年冬季的东北地区， “冰雪+”复合资源被进一步挖掘，“冰雪+温泉”、“冰雪+洗浴”、“冰雪+烧烤”、“冰雪+早市”等，成为各具特色的差异化东北旅游IP，在寒冷的天气下，既有冰雪景观也有热气腾腾的氛围， “冷”与“热”形成的反差与和谐，吸引更多天南海北的游客融入，成为了今年的一大特色。

　　东北的冬日虽冷，但天南海北的游客前来旅游的热情却不断高涨。联通数智智慧足迹数据显示，2025年冬季，东三省中，辽宁省省会城市沈阳市、吉林省省会城市长春市和黑龙江省省会城市哈尔滨市的客流量总体占据前三名。客流量同比增速高的城市则多是黑龙江省的中小城市，比如：绥化、伊春等，在客流量同比增速TOP10城市中，黑龙江省占据8席。可以看出，省会城市作为交通枢纽与资源中心，持续发挥旅游集散与核心体验功能；而增速领先的绥化、伊春等中小城市，则反映出游客对“原生感”、“小众秘境”的追求，旅游消费正在从中心城市向更具生态与文化独特性的周边区域扩散。

　　联通数智智慧足迹的数据揭示了东北冰雪项目旺盛的人气：在全国客流量TOP10的滑雪场中，有五个滑雪场位于东北，黑龙江亚布力滑雪场更是凭借超高客流成为当之无愧的榜首，吉林北大湖滑雪度假区、哈尔滨名都滑雪场等传统专业雪场的表现也依旧强势。东北在专业滑雪场领域保持稳固的领先优势。这既是自然赋予的独特馈赠，也是多年发展积累的成果。东北正用好冰雪资源、完善服务配套，让“冷资源”持续释放发展活力，为冰雪经济注入新动能。

　　游客乐于前往东北“看雪”、“滑雪”，却不止于此，多元化与沉浸式“玩雪”成为新趋势，游客对冰雪项目的兴趣大大提升。京东调研数据显示，参观大型冰雪景观（如哈尔滨冰雪大世界）以53.5%的占比成为最受欢迎的冰雪项目，其“冰雕艺术+文旅融合”的模式适合全年龄段，既能满足游客“必看”的打卡心理，又适宜家庭游、团队游的普适性需求，形成了客流的基本盘，品牌效应显著。紧随其后的是体验小众冰雪娱乐项目（雪地摩托、冬捕）和在冰雪环境中泡温泉，两者均占比45.8%。部分游客开始追求个性化、冒险性或疗愈性的深度参与，渴望在标准行程之外获得独特记忆点，这种“观光+互动+疗愈”的组合，满足了这部分游客追求新奇、社交分享与深度放松的复合需求。

　　如果说洗浴中心是最本地化的人文场景之一，早市就是最具烟火气的人文场景，也是观察东北生活最生动、最温暖的剖面之一。调研数据显示，赶一次热闹的东北早市成为打动游客的人文场景之一。在42.7%的受访者眼中，早市首先是东北人朴实、热闹、直爽性格的缩影，然后有42.2%、39.5%和39.3%的受访者认为，早市是价格实惠、食材新鲜的“社区冰箱”、一日三餐的起点、传承本地饮食文化与季节食材的窗口，也有38.0%的受访者认为，早市是游客体验“本地人日常”的快速通道。

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