新消费派｜从“必须贵”到“必须值”：海外顶奢与高端户外“遇冷” 国产品牌或迎替代窗口期华体会- 华体会体育官方网站- 体育APP下载

2025-09-12 09:01:46

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　　汤军直言，随国产品牌在产品研发、渠道建设、品牌塑造等方面持续发力，未来有望在中端及大众专业市场实现突破，提升本土品牌集中度。“当前国产品牌与国际品牌形成差异化竞争格局。高性能户外品牌竞争格局呈现‘金字塔结构’，国际品牌多定位中高端，冲锋衣价格带基本在数千元，主要面向专业户外人群或中高收入人群。而国产品牌如伯希和、骆驼等基本定价在3000元以内，且核心销售款集中在千元内，主要面向相对大众的消费者人群。”

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