国产户外品牌不想当平替了华体会- 华体会体育官方网站- 体育APP下载

2025-06-07 08:05:35

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　　近几年，户外运动席卷国内，尤其年轻人群体中，露营、徒步、滑雪成为新的社交符号。冲锋衣被穿进格子间，始祖鸟、巴塔哥尼亚、哥伦比亚的Logo变成新的人设标配。根据公开数据，中国户外装备市场2023年已达872亿元，预计2028年突破千亿。类比发达国家，中国的户外运动行业尚处于发展的极早期。华西证券研报显示，美国、欧洲、中国的户外市场规模分别1403亿元、1104亿元、254亿元，行业渗透率分别为55%、62%、2%。

　　而在全球市场，国际巨头们同样动作频频。近日，亚玛芬集团旗下始祖鸟宣布成立鞋履事业部（Footwear Business Unit）。在最新的财报电话会议上，CEO Stuart Haselden指出：“鞋类产品已成为始祖鸟增长的关键引擎，2024年鞋类营收增长超过60%，目前已占整体业务近10%，未来有望突破20%。”他同时强调，随着Kragg登山鞋、Sylan越野跑鞋等新品不断推出，鞋履业务将在未来几年成为品牌重要的盈利支柱，无论在零售端还是特定批发领域。

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